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英国高级珠宝品牌格拉夫Graff开启年轻化策略

格拉夫Graff推出全新广告大片，名模Rianna Van Rompaey佩戴其标志性的Butterfly蝴蝶系列钻石珠宝首饰，驾着一辆绿色敞篷古董车驰骋于法国的蔚蓝海岸线上。该品牌还推出全新品牌logo，减少了字母的衬线，重新设计了字母间距以改变整体字母组合的视觉效果，希望通过全新的形象符号被年轻的消费群体记住。

蝴蝶系列钻石珠宝首饰成为新品牌形象的代表

蝴蝶系列成为在该品牌首个与全新品牌视觉符号放在一起展示的产品线。相比于格拉夫以高品质钻石为名的高级珠宝系列相比，蝴蝶系列更适合与日常佩戴，尽管该系列钻石首饰的定价一如既往的高昂。

格拉夫品牌的目标是触达更多年轻消费者

格拉夫品牌的目的是通过改变品牌视觉符号来触达更多年轻消费者。品牌接下来还有一连串的动作，根据格拉夫品牌透露，“我们新的创意方向是通过讲述我们产品系列的广度来强化品牌符号。”

全球市场扩张和门店优化

格拉夫也会继续进行全球市场扩张，未来18个月内，格拉夫将在全球开设新增至少6间门店。在现有的全球60多家门店内，格拉夫将调整精品店策略，“更加关注客户服务和售后服务。”目前，格拉夫在中国内地只有8间门店，分别位于北京、上海、南京、成都和深圳。从开店选址也能看出，格拉夫定位奢华，非重奢商场中的超一线商场不开。

改变品牌形象吸引年轻多样化客户

格拉夫品牌首席执行官Francois Graff表示，全新的品牌形象推广活动会出现在格拉夫全球“数字、社交、印刷和户外广告，及所有渠道中。”全新的传播策略帮